MEDIASET ACQUISISCE RADIO NORBA, L’EMITTENTE DI RIFERIMENTO DEL SUD: SARÀ NELL’ORGANIZZAZIONE DI BATTITI LIVE

L’operazione, annunciata da Mediaset, non solo rafforza la leadership del gruppo nel settore radiofonico, ma segna soprattutto l’ingresso diretto nella gestione e organizzazione di grandi eventi musicali sul territorio, primo fra tutti il format Battiti Live.Il Biscione amplia così le proprie attività oltre la diffusione radiofonica: attraverso l’acquisizione, Mediaset entra nel controllo di Genetiko, la società editrice di Radio Norba che è anche l’organizzatrice degli eventi musicali.Radio Norba, riconosciuta per la sua qualità editoriale e il forte radicamento nel Mezzogiorno, va a completare il circuito RadioMediaset che comprende già emittenti di primo piano come Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo e Radio Subasio ed è il primo gruppo radiofonico italiano per ascolti, con il 42,9% nel giorno medio.Per quanto riguarda la governance, Marco Montrone – figura chiave nella crescita dell’emittente – manterrà il ruolo di amministratore delegato di Genetiko e collaborerà direttamente con il gruppo Mediaset nella conduzione operativa. Questa scelta garantisce continuità nella gestione strategica dell’emittente pugliese.L’integrazione di un’emittente con un legame così profondo con il territorio meridionale mira a creare diverse sinergie operative. Tra gli obiettivi principali la gestione delle frequenze con l’ottimizzazione su scala nazionale; il potenziamento delle politiche commerciali nella raccolta pubblicitaria, sfruttando la maggiore penetrazione nel Mezzogiorno; la creazione di nuovi progetti editoriali che possano integrare e sfruttare le competenze sia della radiofonia che della produzione televisiva, in particolare per gli eventi dal vivo.L’operazione conferma la strategia di Mediaset orientata all’espansione e alla diversificazione nel mercato dell’intrattenimento italiano, con l’obiettivo di consolidare il proprio primato negli ascolti radiofonici.